當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 《葉茂中談廣告》之戲說(shuō)廣告人 作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2007-5-28 字體：[大] [中] [小]

    廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺(tái)，一有機(jī)會(huì)，誰(shuí)都想上去轉(zhuǎn)一圈，因?yàn)閺V告工作充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，是騾子是馬一溜便知。
    現(xiàn)代職業(yè)中有一個(gè)熱門(mén)，那就是廣告人。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的，這就使廣告人被蒙上了一層神秘的面紗。我鬼使神差走進(jìn)了這個(gè)行業(yè)，那真是不做不知道，一做嚇一跳。��
    在撰寫(xiě)這部分內(nèi)容的時(shí)候，我正被收音機(jī)傳出的廣告所干擾，先自對(duì)廣告有些厭煩，終歸自己是吃這碗飯的，不敢國(guó)罵。更何況私下以為，現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽(tīng)多了，這還不是咱廣告人的功勞？�オ�<
BR>    廣告人放在嘴上的一個(gè)詞兒是"創(chuàng)意"。創(chuàng)意，創(chuàng)造一個(gè)新主意、新意象也。創(chuàng)造，談何容易，必是別人沒(méi)有的，所以廣告人就經(jīng)常要開(kāi)集腦會(huì)議，互相激發(fā)，那陣勢(shì)跟打仗沒(méi)什么兩樣。先是大家信口開(kāi)河，胡說(shuō)八道，任想象的潮流洶涌澎湃，不準(zhǔn)互相批評(píng)，只管大膽往前走。第二天再開(kāi)會(huì)討論前一天的創(chuàng)意，這時(shí)候，中國(guó)人的那點(diǎn)傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈。你一句我一句侃，你一句我一句的互相攻擊，一個(gè)昨天還覺(jué)得不錯(cuò)的好主意，今天就被駁得體無(wú)完膚，宣告滅亡。一天下來(lái)，腦子都被掏空了，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)意被大家通過(guò)是常有的事。更慘的是廣告公司上下一致搞出的、估計(jì)能得全國(guó)廣告大獎(jiǎng)的創(chuàng)意，興沖沖地去客戶(hù)那兒一談，客戶(hù)聽(tīng)完，搖搖頭，立馬槍斃，磨破嘴皮屁用沒(méi)有。想發(fā)火嗎？客戶(hù)是衣食父母;火只有沖自己發(fā)，一頭撞死，沒(méi)人攔你，誰(shuí)讓你要做廣告人的，活該。��
    外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā)，火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴，思維激蕩，幾個(gè)人湊在一起，奇特的構(gòu)思則主題就脫穎而出了。��
    實(shí)際上，真正的廣告創(chuàng)意有賴(lài)于創(chuàng)意者對(duì)生活、對(duì)人類(lèi)深入的了解和剖析，更有賴(lài)于其潛意識(shí)有足夠的情報(bào)。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是"因?yàn)椤�…所�?的因果關(guān)系，而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是"應(yīng)該……但是"的逆向思維。所謂條條道路通羅馬，怎樣走都不是唯一的辦法，只有如此，才有源源不斷、綿綿不絕的新創(chuàng)意。�オ�
    廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺(tái)，一有機(jī)會(huì)，誰(shuí)都想上去轉(zhuǎn)一圈，因?yàn)閺V告工作充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，是騾子是馬一溜便知;上了臺(tái)又想下去，因?yàn)閺V告工作太辛苦，神經(jīng)繃得緊，提心吊膽過(guò)日子，干這差事容易短壽，想"今年二十、明年十八"就趁早換個(gè)職業(yè)去。做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個(gè)職業(yè)。��
    廣告人確實(shí)有較高的薪水，但絕不是想象中的好玩。在廣告公司里你被變成一個(gè)工具，客戶(hù)要你做什么，你就得做什么。要控制客戶(hù)是不容易的，只有讓別人把你當(dāng)作是個(gè)專(zhuān)家，你才能在廣告業(yè)里長(zhǎng)久地生存。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡，而在于適合不適合。從沒(méi)有能夠讓你停一停靠一靠的地方，永遠(yuǎn)得比別人跑得快。初入廣告，以體力換取經(jīng)驗(yàn);進(jìn)入廣告，以經(jīng)驗(yàn)、腦力換得體力的較少支出。做廣告人，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望。追求完美，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)。而廣告業(yè)永遠(yuǎn)充滿(mǎn)了遺憾，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的那一天。
    既做了廣告人，就一定要做全國(guó)最好的。人不能沒(méi)有一點(diǎn)野心，廣告人尤其要有野心。沒(méi)有野心，就不會(huì)有勁;沒(méi)有勁，潛力就挖不出來(lái)。廣告人必須時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備沖鋒，使出全身的招數(shù)為客戶(hù)服務(wù)，為客戶(hù)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)份額而竭盡全力。��
    廣告人是有心智的人。心智在于一種悟性，而不是學(xué)歷意義上的聰明。過(guò)去我們說(shuō)"知識(shí)就是力量"，可我們看到的是很多有知識(shí)的人并沒(méi)有產(chǎn)生力量，應(yīng)該說(shuō)"文化就是力量"才對(duì)。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊深遠(yuǎn)，必須能夠兼容并蓄，雅俗共賞。既有感性，又有理性，入得世又出得世。入則全心全意，坦白如初;出則干脆利落，冷靜鎮(zhèn)定。方寸之間進(jìn)退自如，這得要經(jīng)歷多少的修煉？!�ヒ苍S有人要問(wèn)，廣告就這么難干？我要說(shuō)了:廣告絕對(duì)是"智者的職業(yè)"，廣告業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于廣告從業(yè)人員的素質(zhì)有很高的要求，絕非每個(gè)人都能無(wú)愧？quot;廣告人"這一稱(chēng)號(hào)，至少?gòu)V告人里沒(méi)笨蛋。想想看，廣告行業(yè)里哪份差事不需要一點(diǎn)組織策劃能力，一點(diǎn)發(fā)明創(chuàng)造的本事？�オ�
    發(fā)明對(duì)現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)可算是難之又難，面對(duì)大量現(xiàn)有的客觀事物，最重要的不僅僅是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)。藝術(shù)大師羅丹也說(shuō)過(guò):"這世界不是缺乏美，而是缺乏發(fā)現(xiàn)。"廣告人要用獨(dú)特的思維方式去觀察，去分析，去推理，去判斷，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的、不為常人所注意的意識(shí)，新的觀念，新的產(chǎn)品，新的市場(chǎng)，這就是廣告人所需要具備的基本素質(zhì)。��
    廣告人的特征是坦率，自然，獨(dú)立，執(zhí)著，對(duì)工作有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。他們有時(shí)難以相處，但都具有高度的幽默感。他們?cè)谝黄鹂偸切β暡粩啵�笑聲特別能滋生他們的創(chuàng)造力。�� 廣告人可能并不遵從一般常規(guī)，他們有些沖動(dòng)思想，這使他們始終具有創(chuàng)造的爆發(fā)力。不了解的人認(rèn)為他們不遵守游戲規(guī)則，不符合道德規(guī)范。其實(shí)他們是最有道德感的人，只不過(guò)在內(nèi)心里他們的道德與常人不太相同罷了。��
    廣告在于承諾，定位在于犧牲，廣告人以服從為天職。廣告人總有一種使命感，要完成客戶(hù)的任務(wù)并不容易，于是他們有時(shí)會(huì)獨(dú)立寒秋，超然物外，沉默得讓外人覺(jué)得冷漠，其實(shí)冰冷的巖石下面熔漿正洶涌。��
    優(yōu)秀的廣告人有些優(yōu)越感，工作等于消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂(lè)之事。這種優(yōu)越感使他們更加自信，而不會(huì)輕易向愚昧低頭。(為此，喝點(diǎn)西北風(fēng)又何妨？)他們是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的馬斯洛眼里的健康人--自我實(shí)現(xiàn)者。��
    廣告是一門(mén)成功學(xué)，廣告人是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題的人。我有時(shí)衡量一個(gè)廣告人是否優(yōu)秀常用一種辦法，就是問(wèn)問(wèn)他口袋里有多少錢(qián)？有沒(méi)有過(guò)上小康生活？如果他連自己都沒(méi)推銷(xiāo)出去發(fā)家致富，他怎么會(huì)有辦法幫廣告主推銷(xiāo)產(chǎn)品呢？當(dāng)然這個(gè)辦法有點(diǎn)偏頗，但不失為衡量一個(gè)廣告人優(yōu)秀與否的辦法之一。�オ�
    時(shí)下有一句話(huà)，說(shuō)是在大街上，一片樹(shù)葉掉下來(lái)，砸傷的四個(gè)人里有三個(gè)是經(jīng)理。我要說(shuō)，恐怕一條街把人濾一遍沒(méi)一個(gè)廣告人。當(dāng)然，掛羊頭賣(mài)狗肉、濫竽充數(shù)者不在此列�，F(xiàn)在廣告公司如雨后春筍般破土而出，一個(gè)接一個(gè);找一個(gè)優(yōu)秀的廣告人卻如大海撈針般困難，難怪廣告公司的老板都在叫:人才難得!人才難得!��
    那要說(shuō)了，廣告人這么吃香，趕明兒一定干去。行，沒(méi)人攔你，廣告這行當(dāng)誰(shuí)都能混碗飯吃，吃好吃孬就看你有沒(méi)有兩下子了。��
    圈內(nèi)人都知道，廣告玩的是智慧，是實(shí)在，是春蘭空調(diào)--高層次的追求。想玩虛的，找地方歇歇去。


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